- 相關(guān)推薦
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的超邊際分析--網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的挑戰(zhàn)
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的超邊際分析--網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的挑戰(zhàn)（根據(jù)楊小凱教授2000年11月16日講座整理）
今天講座的題目是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的挑戰(zhàn)。現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)興起以后經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)該怎樣的回應(yīng)主要有兩個(gè)不同的可能性：一個(gè)是大家都知道的Varian，他現(xiàn)在應(yīng)該是在加州大學(xué)商學(xué)院還是信息系，反正是當(dāng)dean的。他有一個(gè)網(wǎng)站，他和Shapiro 他們幾個(gè)人也是在搞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)和電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)，他們的觀點(diǎn)是認(rèn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)沒(méi)有變，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然興起了，但經(jīng)濟(jì)學(xué)沒(méi)有變，所以原來(lái)經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析工具完全可以用來(lái)分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)。他們也出了一些書(shū)寫(xiě)一些東西，他們的分析方法基本上是原來(lái)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的邊際分析，他們特別強(qiáng)調(diào)信息問(wèn)題、不確定性、對(duì)策論等。他們的基本立場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)學(xué)不需要做什么大的改動(dòng)，只是說(shuō)把原來(lái)的一些分析方法，主要是邊際分析方法用到這個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的分析，甚至可以把原來(lái)的一些模型作一些新的解釋?zhuān)瓉?lái)說(shuō)是賣(mài)一般產(chǎn)品，現(xiàn)在說(shuō)是賣(mài)信息產(chǎn)品，同樣的有信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題啦，有這個(gè)道德風(fēng)險(xiǎn)啦，有逆向選擇啦，有這些問(wèn)題。
但是，我的看法跟這個(gè)不一樣。我們也搞了一個(gè)網(wǎng)站，我們的看法是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的興起對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)形成了一個(gè)很?chē)?yán)重的挑戰(zhàn)。當(dāng)然我們也同意他說(shuō)的觀點(diǎn)，即經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法應(yīng)該是一致的，能分析沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象也一定能分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。但是我們覺(jué)得經(jīng)濟(jì)學(xué)原來(lái)的邊際分析方法對(duì)于分析沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象本來(lái)就有問(wèn)題，本來(lái)就不夠，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)起來(lái)以后就更加突顯了這個(gè)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)，特別是邊際分析方法的局限性更加明顯。所以今天的題目也說(shuō)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)這個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)挑戰(zhàn)。如果從這個(gè)觀點(diǎn)來(lái)看，要應(yīng)戰(zhàn)不是說(shuō)用傳統(tǒng)的邊際分析方法就能應(yīng)戰(zhàn)的，而是說(shuō)經(jīng)濟(jì)學(xué)本身要改革，要升級(jí)，才能夠分析現(xiàn)在的所謂的新經(jīng)濟(jì)。這里有兩點(diǎn)要說(shuō)明的，一個(gè)是新經(jīng)濟(jì)有時(shí)候并不像現(xiàn)在國(guó)內(nèi)炒的那么新，也就是說(shuō)它跟舊經(jīng)濟(jì)有連續(xù)性，有些東西你本來(lái)理解舊經(jīng)濟(jì)沒(méi)理解透，然后這個(gè)新經(jīng)濟(jì)起來(lái)了，你總要趕趕時(shí)髦，想要制造一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，把有些不那么新的東西故意說(shuō)的很新，這是一種偏向。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，Varian他講的那個(gè)也有一定道理，他是強(qiáng)調(diào)新經(jīng)濟(jì)沒(méi)有一般人說(shuō)的那么新。另一方面呢就是從我們這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，不管新經(jīng)濟(jì)舊經(jīng)濟(jì)，它的邊際分析方法都不夠用，所以在你強(qiáng)調(diào)新經(jīng)濟(jì)和舊經(jīng)濟(jì)的共同點(diǎn)的時(shí)候我們也要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的這個(gè)局限性更加清楚，因此在這點(diǎn)上說(shuō)新經(jīng)濟(jì)有一些不同的地方。
今天呢，我主要是想來(lái)討論這個(gè)問(wèn)題，就是為什么邊際分析處理網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不夠。邊際分析在經(jīng)濟(jì)學(xué)和數(shù)學(xué)上來(lái)說(shuō)就是一種分析所謂內(nèi)點(diǎn)解的一種分析方法，就是最優(yōu)�，F(xiàn)在一般搞經(jīng)濟(jì)學(xué)和搞數(shù)學(xué)的人，或者一般搞工程的人都同意我們要用數(shù)學(xué)優(yōu)化問(wèn)題來(lái)描述自利決策，就是用一個(gè)數(shù)學(xué)規(guī)劃問(wèn)題把一個(gè)目標(biāo)函數(shù)在服從一定的約束時(shí)最大化，用這種問(wèn)題的解來(lái)代表自利行為。有個(gè)目標(biāo)函數(shù)，有個(gè)約束優(yōu)化過(guò)程，就是有一個(gè)自利決策的過(guò)程。
但是優(yōu)化有很多很多種方法，基本上可以分兩大類(lèi)。一類(lèi)叫做古典數(shù)學(xué)規(guī)劃，另一類(lèi)是非古典數(shù)學(xué)規(guī)劃。古典數(shù)學(xué)規(guī)劃的基本假定就是假定最優(yōu)決策是一個(gè)內(nèi)點(diǎn)解。內(nèi)點(diǎn)解，如果要用非數(shù)學(xué)的語(yǔ)言來(lái)說(shuō)呢，基本上就是中國(guó)孔子說(shuō)的中庸之道，也就是它基本上都是決策中間都有兩難的沖突，有好處有壞處。我們說(shuō)機(jī)會(huì)成本就是說(shuō)你要做任何事都要付出代價(jià)，不可能有免費(fèi)的午餐，你要吃午餐就一定要付錢(qián)。午餐吃到了就是這個(gè)好處，要付費(fèi)也就是你要放棄一些東西，這就是壞處，這種好壞處之間就有兩難的沖突，你要折衷選擇一個(gè)最優(yōu)解，比如說(shuō)午餐吃的太多得不償失，成本超過(guò)你的好處，午餐完全不吃肚子餓，增加的成本比增加的效用要少，所以在這種情況下就要吃。完全不吃是不對(duì)的，吃很多也是不對(duì)的，這個(gè)中庸之道就是找最優(yōu)的，這一頓飯吃多少花多少錢(qián)，這個(gè)東西使效用在服從預(yù)算約束下最大化，這是中庸之道。那中庸之道就是說(shuō)最優(yōu)決策既不是把你的錢(qián)全部花在吃這個(gè)午餐上，也不是一分錢(qián)不花在這個(gè)午餐上，它既不是零也不是所有的錢(qián)都花在這里，所以它是叫做內(nèi)點(diǎn)解。內(nèi)點(diǎn)解就是一個(gè)中間的解，既不是它的最大值，也不是它的最小值，是它中間通過(guò)這個(gè)最優(yōu)折衷兩難沖突找出來(lái)的解。所以古典數(shù)學(xué)規(guī)劃的特點(diǎn)就是叫做內(nèi)點(diǎn)解。內(nèi)點(diǎn)解的一階條件就叫做邊際條件。你們學(xué)過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的都知道邊際效用等于邊際成本等于邊際收益，這都是內(nèi)點(diǎn)解的一階條件。
另一種數(shù)學(xué)規(guī)劃叫做非古典數(shù)學(xué)規(guī)劃。它是說(shuō)最優(yōu)解不一定是內(nèi)點(diǎn)解，允許所謂角點(diǎn)解。什么叫角點(diǎn)解呢？角點(diǎn)解就是說(shuō)允許最優(yōu)決策值是零。比如說(shuō)有一千種食品，有饅頭啦、包子啦、小米粥啦，這個(gè)那個(gè)，一千種東西。你只要吃其中的三種、四種、五種甚至十種，其余的九百九十種你都不吃，也就是那個(gè)消費(fèi)量是零，這個(gè)就是角點(diǎn)解。古典數(shù)學(xué)規(guī)劃是不允許角點(diǎn)解的，等于說(shuō)你所有可吃的東西每一樣都要吃一點(diǎn)點(diǎn)，這個(gè)是很不現(xiàn)實(shí)的。而非古典數(shù)學(xué)規(guī)劃就比較像我們真正的現(xiàn)實(shí)決策，它只是吃其中的一部分，有一些就是零，零就是有角點(diǎn)解。所以這是角點(diǎn)解的問(wèn)題。角點(diǎn)解是在生活中經(jīng)常碰到的，我剛才說(shuō)的這個(gè)吃飯的例子，哪些東西吃，哪些東西不吃，就是說(shuō)你在一千種東西要選十種，有多少種可能的選擇呢？有幾億種可能的選擇，就是一千種東西里面只選十種，但是哪十種就有不同的選擇，這個(gè)選擇有上億，比如說(shuō)，一千種里面只吃三種，那就更多，是一個(gè)天文數(shù)字，這個(gè)決策是很難做的。但是你會(huì)說(shuō)，我就是昨天吃什么，今天吃什么，其實(shí)蠻容易做這個(gè)決策。那我們?cè)倥e個(gè)例子，同學(xué)們上大學(xué)的時(shí)候要選專(zhuān)業(yè)，這個(gè)選專(zhuān)業(yè)就是一個(gè)角點(diǎn)解，比方說(shuō)你選經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)你就上微觀、宏觀、計(jì)量課，那最優(yōu)值，所謂花在這三個(gè)課程上的最優(yōu)值就是正值；你不去化學(xué)課，不去物理課，那它們那里幾十種課程都是零值。所以這個(gè)選專(zhuān)業(yè)就是選一個(gè)角點(diǎn)，也是一個(gè)很難選的。你想想你報(bào)考大學(xué)的時(shí)候可能花了很多腦筋到底要選什么專(zhuān)業(yè)。這個(gè)選專(zhuān)業(yè)很重要，你比如說(shuō)是文科理科，文科好還是理科好，商學(xué)院好還是經(jīng)濟(jì)學(xué)院好，這個(gè)決策做的對(duì)還是不對(duì)對(duì)你將來(lái)的命運(yùn)影響是很大的。你與你高中同學(xué)比一比，由于現(xiàn)在進(jìn)大學(xué)后選了不同專(zhuān)業(yè)，十年后命運(yùn)是很不一樣的。所以這個(gè)選專(zhuān)業(yè)是個(gè)很難很難的問(wèn)題，比邊際決策要難的多。邊際決策就是你選了專(zhuān)業(yè)以后，在選的專(zhuān)業(yè)之中哪些課你已經(jīng)決定上了，決定已經(jīng)要上的課，我有限的時(shí)間在這些課之間怎么分配，這就是一個(gè)邊際決策，這個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較容易。也就是說(shuō)，邊際決策就是已經(jīng)選定專(zhuān)業(yè)以后把有限的時(shí)間在要上的課之間怎分配，而超邊際決策，或者是有角點(diǎn)解的決策，就是選專(zhuān)業(yè)。所以中國(guó)人""女怕嫁錯(cuò)郎，男怕入錯(cuò)行"，這個(gè)就是超邊際決策的錯(cuò)和對(duì)，它是一個(gè)比較困難的選擇。
這個(gè)跟我們網(wǎng)絡(luò)有什么關(guān)系呢？超邊際決策是yes/no決策，就是說(shuō)你對(duì)哪個(gè)專(zhuān)業(yè)說(shuō)"是"，你就是要去選那個(gè)專(zhuān)業(yè)，對(duì)哪個(gè)專(zhuān)業(yè)說(shuō)"不"，你就不上它的課。這個(gè)女孩子對(duì)這個(gè)男孩子說(shuō)"Yes"，對(duì)那個(gè)男孩子就一定要說(shuō)"No"，是吧？這個(gè)說(shuō)yes/no決策就是超邊際決策。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)就是一個(gè)超邊際決策，你跟誰(shuí)連還是不連，就是Yes/No的決策。這個(gè)是超邊際的，它不是邊際性的決策，邊際決策是how much，就
是說(shuō)你花多少資源在這個(gè)活動(dòng)中，這是邊際決策。而連還是不連，我跟他有關(guān)系還是沒(méi)有關(guān)系，女孩子對(duì)這個(gè)男孩子說(shuō)Yes對(duì)那個(gè)男孩子說(shuō)No，這個(gè)就是超邊際決策。網(wǎng)絡(luò)決策肯定是個(gè)超邊際決策，對(duì)不對(duì)？因?yàn)樗且粋�(gè)連和不連的決策，是一個(gè)說(shuō)Yes or No的決策，不是一個(gè)說(shuō)所有的東西我都連，只是說(shuō)有限的時(shí)間在不同的東西上花多少時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)就是幾乎世界上的人跟世界上其他任何人都可以連，那么為什么我們要搜索引擎，就是因?yàn)榭梢哉f(shuō)yes的東西太多了，不可能對(duì)每個(gè)說(shuō)yes，因此只能對(duì)其中很少一部分說(shuō)yes，所以它就是一個(gè)超邊際決策。
這種超邊際決策的特點(diǎn)就是最優(yōu)值在不同的網(wǎng)絡(luò)模式之間是非連續(xù)的，它是從零到一個(gè)正值之間的這樣一個(gè)非連續(xù)的跳躍，邊際決策中我們都知道假定這個(gè)函數(shù)是連續(xù)的才可以微分，才寫(xiě)得出一階條件。而超邊際決策就沒(méi)法微分，它的最優(yōu)值是非連續(xù)的，跳來(lái)跳去的，用數(shù)學(xué)的話來(lái)說(shuō)就是超邊際決策是要搞組合數(shù)學(xué)，就是它要把所有網(wǎng)絡(luò)模式所有的組合都要考慮，這個(gè)當(dāng)然比邊際決策難多了。所以如果你了解邊際決策與超邊際決策的差別，你就會(huì)了解用傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)分析方法真的沒(méi)有辦法分析網(wǎng)絡(luò)決策。因此我們說(shuō)的嚴(yán)重一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起已經(jīng)提出了一個(gè)命題--經(jīng)濟(jì)學(xué)要重寫(xiě)，就是原來(lái)的這個(gè)邊際問(wèn)題要重寫(xiě)。中國(guó)不是翻譯了很多曼昆、斯第格里茨的書(shū)嗎？在那些書(shū)里面頭一句話就是告訴你經(jīng)濟(jì)分析就是邊際分析�，F(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起已經(jīng)對(duì)這個(gè)命題形成一個(gè)挑戰(zhàn)。也就是下一代以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的這種分析方法再不能說(shuō)經(jīng)濟(jì)學(xué)就是邊際分析，經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)在是要超邊際分析。這個(gè)不但對(duì)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)是對(duì)的，而且對(duì)過(guò)去的，就是當(dāng)沒(méi)有電子網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，實(shí)際上這個(gè)市場(chǎng)其實(shí)也是網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)的本質(zhì)就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)。你在決定買(mǎi)什么不買(mǎi)什么，這就是一個(gè)超邊際決策，所以這個(gè)超邊際決策也不是光適用于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，它適用于原來(lái)的沒(méi)有電子網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的任何市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的分析。但是只是說(shuō)以前因?yàn)閿?shù)學(xué)上的局限人們不重視這個(gè)超邊際決策，只是重視這個(gè)假定什么東西都買(mǎi)的問(wèn)題，這個(gè)決策相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較簡(jiǎn)單的。
但是網(wǎng)絡(luò)決策除了超邊際決策的特點(diǎn)之外，還有一個(gè)特點(diǎn)，特別是電子商務(wù)。它有一個(gè)特點(diǎn)就是叫做非人格的網(wǎng)絡(luò)決策。什么叫做非人格的網(wǎng)絡(luò)決策呢？也就是說(shuō)像搜索引擎，像E-mail的服務(wù)，提供這種服務(wù)的公司有幾千家，有兩三千家，也就是說(shuō)這些人他沒(méi)有辦法控制價(jià)格，所以這是非人格網(wǎng)絡(luò)決策的一個(gè)特點(diǎn)，也就是說(shuō)當(dāng)你去連接的時(shí)候，你是用Hotmail，用America on line，還是用什么東西，你并不是很在意，你只是在意它這個(gè)服務(wù)。我有時(shí)候找一個(gè)搜索引擎，我不是說(shuō)非要那一個(gè)搜索引擎，也就是說(shuō)它是非人格的。你只是關(guān)心它給你提供的這種服務(wù)的種類(lèi)，至于這個(gè)提供服務(wù)的人姓字名誰(shuí)呀，你不關(guān)心，這就是非人格。
這兩個(gè)，一個(gè)是非人格的網(wǎng)絡(luò)決策，一個(gè)是用超邊際來(lái)做網(wǎng)絡(luò)決策，這兩個(gè)特點(diǎn)是傳統(tǒng)的舊經(jīng)濟(jì)里都有的，只是經(jīng)濟(jì)學(xué)家一直不注意它。那么最近我們，就是從七十年代末到現(xiàn)在，Garibic，Sherimonson 還有我們自己，發(fā)展了一個(gè)文獻(xiàn)，這個(gè)文獻(xiàn)是說(shuō)非人格的網(wǎng)絡(luò)的超邊際分析，有時(shí)候也叫做所謂內(nèi)生專(zhuān)業(yè)化，內(nèi)生的分工網(wǎng)絡(luò)的超邊際分析。超邊際分析這個(gè)詞是1962年Buchanan，也是得諾貝爾獎(jiǎng)的一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出來(lái)的，這個(gè)詞是他先提出來(lái)的，它的一些技術(shù)實(shí)質(zhì)是八十年代九十年代很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)展起來(lái)的，其中一些重要的經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)是華裔經(jīng)濟(jì)學(xué)家解決的，比如說(shuō)非人格的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)超邊際分析這種模型中的均衡存在性定理是幾個(gè)華人，包括周林，姚順天，還有一位原來(lái)北大的學(xué)生叫孫廣正，我們一起還有別的一些人把一些純理論問(wèn)題都解決了，也就是說(shuō)超邊際純理論的水平已經(jīng)達(dá)到了邊際的Aulun Debreu的水平，就是純理論的研究已經(jīng)達(dá)到了這個(gè)水平。過(guò)去A Debreu研究這種不重視超邊際分析的這種模型，他解決了一些理論問(wèn)題，存在性問(wèn)題啦，它的福利意義啦，就是所謂第一福利定理，第二福利定理，這些問(wèn)題現(xiàn)在我們?cè)诔呺H分析里面都解決了，最近兩年把這些問(wèn)題都解決了。一些是超邊際分析能操作的一些關(guān)鍵性定理，比如說(shuō)，上過(guò)我們課的同學(xué)都知道沒(méi)文定理，那個(gè)角點(diǎn)解的個(gè)數(shù)是一個(gè)天文數(shù)字，沒(méi)有辦法分析，然后要有一些定理使得這個(gè)東西用組合數(shù)學(xué)的方法可以分析。這些理論新的問(wèn)題都慢慢的解決了，當(dāng)然這個(gè)因?yàn)楹苄拢泻芏鄸|西還有待解決。
這個(gè)東西發(fā)展起來(lái)以后就特別適合分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)決策，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)決策是超邊際決策，連和不連的決策，所以用這些東西來(lái)分析。以前用邊際分析的時(shí)候很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家包括Varian和有一個(gè)搞網(wǎng)絡(luò)外部性做了很多的叫做Machoal Kess Shapiro這些人，他們都有一個(gè)結(jié)論，就是說(shuō)當(dāng)有網(wǎng)絡(luò)外部性的時(shí)候市場(chǎng)一般是失敗的。但是我們有了超邊際分析方法以后就發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的主要功能就是利用網(wǎng)絡(luò)效果，在給定網(wǎng)絡(luò)的情況下分配資源是市場(chǎng)的一個(gè)比較次要的功能，市場(chǎng)最重要的功能就是利用網(wǎng)絡(luò)效果，而且是價(jià)格制度最重要的功能。以前說(shuō)價(jià)格制度就是分配資源，這種東西要生產(chǎn)多少，那種東西要生產(chǎn)多少，網(wǎng)絡(luò)它沒(méi)有辦法解決�，F(xiàn)在超邊際分析的這些理論工作建立的一個(gè)最重要的成果就是：價(jià)格制度最重要的功能就是利用網(wǎng)絡(luò)效果。
網(wǎng)絡(luò)效果現(xiàn)在的研究有幾個(gè)方向，一個(gè)叫做策略性網(wǎng)絡(luò)決策，這個(gè)有一個(gè)文獻(xiàn)，這文獻(xiàn)雖然不大也有蠻多文章，就是基本上是用對(duì)策論的方法，有的是用合作對(duì)策，有的是非合作對(duì)策的方法研究這個(gè)網(wǎng)絡(luò)是怎么形成。但這個(gè)文獻(xiàn)有一個(gè)缺點(diǎn)，就是在他們的這個(gè)網(wǎng)絡(luò)決策里面沒(méi)有價(jià)格而且沒(méi)有數(shù)量，它就是有點(diǎn)走極端。以前你們研究網(wǎng)絡(luò)決策只研究?jī)r(jià)格、數(shù)量，它就不研究?jī)r(jià)格，也不研究數(shù)量，只研究連和不連的這種決策。這是一個(gè)文獻(xiàn)，這個(gè)文獻(xiàn)得出結(jié)論是這種網(wǎng)絡(luò)決策是沒(méi)有效率的，就是說(shuō)市場(chǎng)上利用網(wǎng)絡(luò)的效果不行。那我剛才說(shuō)的超邊際分析的文獻(xiàn)發(fā)展起來(lái)以后，它有一個(gè)特點(diǎn)就是傳統(tǒng)的數(shù)量?jī)r(jià)格理論，資源分配理論跟這個(gè)網(wǎng)絡(luò)決策合在一起了。因?yàn)槟阆胍幌�，市�?chǎng)的價(jià)格肯定是跟給定網(wǎng)絡(luò)的情況下每一個(gè)人買(mǎi)多少有關(guān)，而且如果說(shuō)所有的人都不買(mǎi)一種東西，也就是一個(gè)角點(diǎn)解。都選擇一個(gè)零購(gòu)買(mǎi)量，那這個(gè)東西價(jià)格就會(huì)很低，對(duì)不對(duì)？實(shí)際上這個(gè)買(mǎi)和不買(mǎi)就是一個(gè)超邊際決策，從零跳到一個(gè)正值，所以當(dāng)你決定什么都不買(mǎi)的時(shí)候就根本沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，什么東西都沒(méi)有價(jià)格。當(dāng)有一些人決定就買(mǎi)一樣?xùn)|西的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)決策它就有這樣一個(gè)特點(diǎn)，就是你決定要專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)的時(shí)候，你就會(huì)要買(mǎi)那些你不生產(chǎn)的東西。所以就會(huì)影響到別人產(chǎn)品的市場(chǎng)，使得別人可以專(zhuān)業(yè)化。如果所有的人都不專(zhuān)業(yè)化，他們都不買(mǎi)，那么任何一個(gè)人都不能專(zhuān)業(yè)化。也就是說(shuō)它這個(gè)是一個(gè)反饋圈。網(wǎng)絡(luò)，分工網(wǎng)絡(luò)也好什么也好，它的生產(chǎn)力和參加網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)有關(guān)，但是反過(guò)來(lái)呢，人們是不是參加網(wǎng)絡(luò)，也就是參加網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)是跟網(wǎng)絡(luò)的效果有關(guān)的，就是跟網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)力有關(guān)。你的生產(chǎn)力越高，大家越愿意參加，愿意參加，那么參加網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)越多，生產(chǎn)力越高。我們以電話為例，如果所有人都不買(mǎi)電話，那你買(mǎi)一個(gè)電話有什么用？你買(mǎi)電話的這個(gè)決策就是無(wú)效的。由于無(wú)效你就不買(mǎi)電話，不買(mǎi)電話這個(gè)網(wǎng)絡(luò)就小，那別人也是看到?jīng)]有人買(mǎi)電話，那我干嘛要
買(mǎi)電話。電話網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)力是跟安電話的人數(shù)有關(guān)。而每個(gè)人決定要不要安電話的決策又反過(guò)來(lái)決定安電話的人數(shù)。這兩個(gè)東西互為因果，所以叫做反饋圈，或者叫做因果循環(huán)鏈，就是雞生蛋，蛋生雞。像這種網(wǎng)絡(luò)決策的時(shí)候，很多人都說(shuō)網(wǎng)絡(luò)決策的時(shí)候市場(chǎng)不工作。但是我們最近的研究說(shuō)明你這個(gè)買(mǎi)不買(mǎi)不是會(huì)影響價(jià)格嘛？需求量和供給量和連不連的決策有關(guān)，所以網(wǎng)絡(luò)決策會(huì)影響價(jià)格，然后人們看價(jià)格來(lái)決定參不參加，參不參加又會(huì)決定生產(chǎn)力，生產(chǎn)力又會(huì)影響價(jià)格，所以價(jià)格制度正好就是協(xié)調(diào)大家參不參加的一個(gè)最有力的工具。所以價(jià)格制度最重要的功能就是協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)決策。
如果我們把價(jià)格制度跟網(wǎng)絡(luò)決策的關(guān)系搞清楚了，那以前說(shuō)的很多問(wèn)題現(xiàn)在就要重新考慮。這個(gè)重新考慮意思就是說(shuō)，以前你說(shuō)的市場(chǎng)不能利用網(wǎng)絡(luò)效果，因?yàn)槟慵俣ㄈ吮�，他只能做邊際決策，不會(huì)做超邊際決策。兩夫妻在家里，那個(gè)丈夫把太太打的要命，她不會(huì)離婚，她只會(huì)搞好夫妻關(guān)系。這個(gè)搞好夫妻關(guān)系就是邊際決策，離婚就是超邊際決策，以前就假定人笨到不會(huì)進(jìn)行超邊際決策，所以就出了很多問(wèn)題，就是什么這個(gè)市場(chǎng)失敗，那個(gè)市場(chǎng)失敗�，F(xiàn)在說(shuō)人沒(méi)有那么笨，人會(huì)做超邊際決策，而且不用動(dòng)很多腦筋。我剛才講的那個(gè)例子，你說(shuō)人會(huì)傻到那樣關(guān)在家里被打死了都不離婚嗎？她不需要很多數(shù)學(xué)就會(huì)做這個(gè)決策啊。所以人如果會(huì)做超邊際決策的話，那個(gè)價(jià)格制度的功能比任何人可以理解的都要復(fù)雜，就是有點(diǎn)像哈耶克說(shuō)的那樣"你根本不可能理解價(jià)格制度是怎樣協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)決策的過(guò)程的"，你不懂它。太復(fù)雜了，復(fù)雜到像螞蟻不可能懂得它那個(gè)窩符合什么力學(xué)原理一樣，搞不懂的。在這種情況下，你不要說(shuō)你看得出它這個(gè)市場(chǎng)失敗，它出現(xiàn)了你還不知道它怎么出現(xiàn)的。所以對(duì)以前的市場(chǎng)失敗論，很多就說(shuō)這個(gè)價(jià)格制度沒(méi)有辦法利用網(wǎng)絡(luò)效果，現(xiàn)在就有很多批評(píng)。
價(jià)格制度如何利用網(wǎng)絡(luò)效果，那我們?cè)僦v一個(gè)例子，一個(gè)汽車(chē)的例子。如果我們不考慮網(wǎng)絡(luò)效果，那么我們看到汽車(chē)出現(xiàn)了，我們會(huì)怎么分析它的供求呢？我們用邊際分析，我們說(shuō)它可以代替走路，原來(lái)買(mǎi)東西我們走路去，現(xiàn)在使用汽車(chē)，然后用效用最大化決策，我要消費(fèi)汽車(chē)就用這樣的決策，算出來(lái)這個(gè)需求不會(huì)很大。但是你如果考慮網(wǎng)絡(luò)效果會(huì)怎么樣呢？網(wǎng)絡(luò)效果就是說(shuō)汽車(chē)的出現(xiàn)會(huì)改進(jìn)交易效率。網(wǎng)絡(luò)決策中最重要的兩難沖突就是網(wǎng)絡(luò)大了，也就是商業(yè)化程度高了有一個(gè)好處，就是生產(chǎn)力的提高，但是它有交易費(fèi)用，當(dāng)交易效率很低的時(shí)候，交易費(fèi)用可能會(huì)超過(guò)網(wǎng)絡(luò)大的好處，所以人就會(huì)不買(mǎi)也不賣(mài)，也就是不專(zhuān)業(yè)化，所以這個(gè)網(wǎng)絡(luò)就很小。當(dāng)交易效率改進(jìn)的話，網(wǎng)絡(luò)大的好處就超過(guò)交易費(fèi)用，所以這個(gè)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大。很多原來(lái)虧本的專(zhuān)業(yè)現(xiàn)在可以賺錢(qián)。它看起來(lái)好象跟汽車(chē)沒(méi)有什么關(guān)系，但是它有這樣一個(gè)效果。有這樣一個(gè)效果的話，那我就可以預(yù)計(jì)汽車(chē)市場(chǎng)很大，汽車(chē)市場(chǎng)很大呢，那生產(chǎn)汽車(chē)的規(guī)模就大，那生產(chǎn)成本低，我現(xiàn)在可以預(yù)見(jiàn)價(jià)格很低還可以賺錢(qián)。但是從現(xiàn)在的邊際分析來(lái)說(shuō)，比如說(shuō)我現(xiàn)在生產(chǎn)，現(xiàn)在市場(chǎng)上只有一百輛汽車(chē)需求，一輛汽車(chē)賣(mài)一萬(wàn)塊錢(qián)還不一定賺錢(qián)。但是我如果考慮這個(gè)網(wǎng)絡(luò)效果的時(shí)候，我就看到了這個(gè)網(wǎng)絡(luò)效果，比如說(shuō)超級(jí)市場(chǎng)沒(méi)有汽車(chē)的時(shí)候是虧本的沒(méi)有辦法跟百貨公司競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在有汽車(chē)以后超級(jí)市場(chǎng)是賺錢(qián)的。這樣很多專(zhuān)業(yè)出現(xiàn)，它反過(guò)來(lái)會(huì)對(duì)汽車(chē)產(chǎn)生需求，所以汽車(chē)現(xiàn)在的需求可能是一百萬(wàn)，那這個(gè)汽車(chē)賣(mài)一千塊錢(qián)。福特1904年他就是這樣分析的，他當(dāng)時(shí)決定搞一個(gè)T-Model，T-Model就是一千塊錢(qián)，當(dāng)時(shí)的汽車(chē)一般都是一萬(wàn)甚至上萬(wàn)塊錢(qián)的，而他賣(mài)一千塊錢(qián)，賣(mài)一千塊錢(qián)真的就是賺了很多錢(qián)。所以他這個(gè)就是超邊際決策。當(dāng)時(shí)那個(gè)一萬(wàn)美元的汽車(chē)，你把那個(gè)價(jià)格稍微提高一點(diǎn)或降低一點(diǎn)就是邊際決策，而當(dāng)時(shí)如果把價(jià)格稍微提高一點(diǎn)降低一點(diǎn)都會(huì)虧本，因?yàn)楫?dāng)時(shí)已經(jīng)達(dá)到一種均衡了，所以你一定要用超邊際決策，他要把那價(jià)格從一萬(wàn)降到一千，按當(dāng)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)，這樣一個(gè)決策一定是虧得一塌糊涂的，它反而賺錢(qián)，這個(gè)就是考慮到網(wǎng)絡(luò)效果的一個(gè)超邊際決策的一個(gè)案例�，F(xiàn)在我們來(lái)說(shuō)電子網(wǎng)絡(luò)也是這樣。在沒(méi)有電子網(wǎng)絡(luò)之前，比如說(shuō)，現(xiàn)在的報(bào)紙都是綜合性報(bào)紙，你想搞一個(gè)非常專(zhuān)業(yè)化的雜志或者報(bào)紙很難生存，因?yàn)槟銓?duì)消費(fèi)者只提供一種服務(wù)，每一個(gè)消費(fèi)者要跟不同的專(zhuān)業(yè)媒體打交道，他的交易費(fèi)用很高 。所以當(dāng)電子通信效率提高以后，在美國(guó)就出現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象即出現(xiàn)了一些非常專(zhuān)業(yè)化的電子雜志。以前全美國(guó)有一兩個(gè)怎么做木匠的雜志，現(xiàn)在這個(gè)怎么做木匠的雜志變成有十幾個(gè)了，其中有一兩個(gè)是專(zhuān)門(mén)教你怎么在家里某一樣家具。這個(gè)媒體就變的很專(zhuān)業(yè)化了，那些大的綜合性媒體就慢慢的競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)這種專(zhuān)業(yè)化媒體，它使得這個(gè)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大，使得網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)可以利用。以前不能賺錢(qián)的一些東西，你現(xiàn)在想沒(méi)有電子媒體的時(shí)候，你辦一個(gè)專(zhuān)門(mén)教人在家里怎么做床或者做床頭柜的家具的雜志你可以賺錢(qián)嗎？虧得一塌糊涂對(duì)不對(duì)？而你有了電子網(wǎng)絡(luò)的話，這個(gè)東西可能就賺錢(qián)。
現(xiàn)在我講來(lái)講去就是一句話，我們現(xiàn)在需要一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的改革，就是從邊際分析到超邊際分析。具體講一些例子，就是為什么超邊際分析可以用來(lái)研究網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)公司的市盈率有的非常高，用邊際分析來(lái)說(shuō)，這些公司早就要關(guān)門(mén)破產(chǎn)了，一般來(lái)說(shuō)，按我們?cè)瓉?lái)的經(jīng)驗(yàn)市盈率上了一百就一定要把它股票賣(mài)掉對(duì)不對(duì)？，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)公司的市盈率可以達(dá)到多少呢？可以達(dá)到兩千他還不花。這個(gè)現(xiàn)象用我們傳統(tǒng)的邊際分析是沒(méi)有辦法解釋的。一種分析就是講我剛才講的網(wǎng)絡(luò)效果，比如說(shuō)他說(shuō)對(duì)網(wǎng)絡(luò)效果的預(yù)期，它是一種對(duì)不可預(yù)見(jiàn)事情的預(yù)期，就是說(shuō)有很多不能預(yù)見(jiàn)的專(zhuān)業(yè)會(huì)出現(xiàn)，比如說(shuō)汽車(chē)出現(xiàn)以后改進(jìn)了交易效率，有很多很多當(dāng)時(shí)想不到的專(zhuān)業(yè)會(huì)出現(xiàn)。像這個(gè)超級(jí)市場(chǎng)，它在沒(méi)有汽車(chē)的時(shí)候是虧本的，汽車(chē)普及以后是賺錢(qián)的�，F(xiàn)在好象有這樣一個(gè)說(shuō)法，好象厲老師也是這么說(shuō)，就是說(shuō)預(yù)期由于通訊網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大，通信效率的提高，原來(lái)很多虧本的行業(yè)會(huì)變成賺錢(qián)的。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)是一些根本預(yù)期不到的事情會(huì)出現(xiàn)，所以它對(duì)這些根本預(yù)期不到的事情形成一個(gè)合理預(yù)期，也就是說(shuō)現(xiàn)在雖然虧本，將來(lái)到網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大的時(shí)候就會(huì)賺錢(qián)。那這一段虧本就有點(diǎn)像福特公司開(kāi)始貼了血本賣(mài)一千塊錢(qián)的時(shí)候，在當(dāng)時(shí)的價(jià)格條件下，賣(mài)一千塊錢(qián)確實(shí)虧本，當(dāng)時(shí)的損益平衡點(diǎn)是一萬(wàn)塊，而他只賣(mài)一千塊，但我說(shuō)預(yù)計(jì)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)效果他會(huì)賺錢(qián)。但是你不搞一千塊，你搞一萬(wàn)塊你永遠(yuǎn)賺不了錢(qián)。
這是一個(gè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)效果的合理預(yù)期。而這個(gè)合理預(yù)期只講對(duì)了故事的一半，為什么呢？現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)公司的利潤(rùn)還在下降，它不光是說(shuō)運(yùn)行成本的上升，更重要的是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)趨向于免費(fèi)提供，比如說(shuō)在國(guó)外私人電腦上網(wǎng)三年內(nèi)大概就要免費(fèi)了�，F(xiàn)在比如說(shuō)要一年一百美元或者十塊錢(qián)一個(gè)月，現(xiàn)在三五年內(nèi)吧，這個(gè)東西要免費(fèi)了。所以很多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)它的總的趨勢(shì)就是朝免費(fèi)方向發(fā)展。這就有幾個(gè)東西值得注意。第一個(gè)，它是非人格網(wǎng)絡(luò)決策，也就是說(shuō)如果是有人可以操縱價(jià)格，那么他不會(huì)愿意免費(fèi)是不是？所以這個(gè)免費(fèi)是逼出來(lái)的，也就是一個(gè)看不見(jiàn)的手逼著你免費(fèi)，有一家免費(fèi)，其他不免費(fèi)就沒(méi)人要。所以它不是一個(gè)壟斷性的東西，用策略網(wǎng)絡(luò)決策模型你沒(méi)法解決這個(gè)現(xiàn)象，策略決策模型就是有人能控制價(jià)格。也就是說(shuō)免費(fèi)是一個(gè)逼出來(lái)的事實(shí)，是一個(gè)看不見(jiàn)的手逼出來(lái)的事實(shí)，沒(méi)人能夠操縱這個(gè)事情，你要錢(qián)就馬上垮，只有不要錢(qián)才活的下去。所以這就和合理預(yù)期有矛盾了，合理預(yù)期是
說(shuō)它現(xiàn)在不賺錢(qián)未來(lái)會(huì)賺錢(qián)，現(xiàn)在從這個(gè)趨勢(shì)來(lái)看呢，未來(lái)也是不太會(huì)賺錢(qián)的，所以這個(gè)合理預(yù)期就講不通了。合理預(yù)期又不能是反的，它的利潤(rùn)在下降，虧損在上升，你怎么能說(shuō)未來(lái)會(huì)賺錢(qián)呢？我剛才說(shuō)的那個(gè)汽車(chē)的例子，用對(duì)網(wǎng)絡(luò)的合理預(yù)期講的過(guò)去，但對(duì)網(wǎng)絡(luò)公司這個(gè)合理預(yù)期是講不過(guò)去的。那么現(xiàn)在我們?cè)趺磥?lái)分析這件事情？我就講一個(gè)故事，當(dāng)然我們?cè)谧罱隽艘恍┠Ｐ停@些模型數(shù)學(xué)很羅嗦，我就講一個(gè)故事大致可以把這個(gè)意思講出來(lái)。比如說(shuō)福特公司賣(mài)汽車(chē)，現(xiàn)在有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司，小公司（當(dāng)然現(xiàn)在這個(gè)技術(shù)已經(jīng)解決了，就是在技術(shù)還沒(méi)有解決的時(shí)候），它發(fā)現(xiàn)了一些方法，你采用它這些方法就可以在它的主頁(yè)上用鼠標(biāo)這里點(diǎn)一點(diǎn)那里點(diǎn)一點(diǎn)就把這個(gè)汽車(chē)買(mǎi)下來(lái)了，也就是用網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)汽車(chē)。這個(gè)里面有很多很復(fù)雜的技術(shù)問(wèn)題，比如說(shuō)怎么付費(fèi)，怎么用信用卡在網(wǎng)上付費(fèi)，現(xiàn)在當(dāng)然這些技術(shù)問(wèn)題都解決了，當(dāng)時(shí)我是說(shuō)在發(fā)明這些東西的時(shí)候，怎么讓人家知道，比如說(shuō)廣告怎么做。用鼠標(biāo)點(diǎn)一下你都可以賺錢(qián)的，點(diǎn)一下比如說(shuō)他付你幾十美分，這些技術(shù)都是得了專(zhuān)利的。在國(guó)內(nèi)不知道你有沒(méi)有這個(gè)機(jī)會(huì)，在國(guó)外你只要時(shí)間足夠你去點(diǎn)這些廣告，他給你錢(qián)的。 這都是一些很具體的技術(shù)，這技術(shù)需要非常多，一要有創(chuàng)意，第二要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，有可能完全不成功的。所以假設(shè)有一個(gè)公司把這些問(wèn)題都解決了，比如說(shuō)它在研究這些問(wèn)題的時(shí)候成立了這個(gè)公司，這個(gè)公司賠錢(qián)。它從風(fēng)險(xiǎn)投資家手中去借錢(qián)，借幾百萬(wàn)或更多。然后就是虧、虧、虧，而且看不到賺錢(qián)的那一天。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)買(mǎi)汽車(chē)這個(gè)過(guò)程不能收費(fèi)。所以就由福特公司把這家小公司買(mǎi)下來(lái)，那它不是市盈率很高嗎，福特公司要買(mǎi)這個(gè)公司的決策是什么呢？它就是要算一算這個(gè)網(wǎng)絡(luò)效果有多大。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)效果如果很大，也就是說(shuō)每一個(gè)人用鼠標(biāo)這里點(diǎn)一點(diǎn)那里點(diǎn)一點(diǎn)就可以買(mǎi)一輛汽車(chē)，結(jié)果省下他跑來(lái)跑去（現(xiàn)在人的時(shí)間很貴），它就把那個(gè)汽車(chē)的價(jià)格稍微加高一點(diǎn)點(diǎn)，這個(gè)加高的價(jià)比網(wǎng)絡(luò)效果節(jié)省的錢(qián)要少很多，如果是這樣的話，那么福特公司就有了Competitive Edge（我只要有這種東西，我就比別的公司勝出一籌，一點(diǎn)點(diǎn)，那我就能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出）。它這樣算計(jì)下來(lái)以后，就可以把這個(gè)小公司按當(dāng)時(shí)的股票價(jià)格買(mǎi)下來(lái)，這樣它就比別的公司好一些。它也賺錢(qián)，因?yàn)樗匿N(xiāo)量增加了，購(gòu)買(mǎi)者省去了跑來(lái)跑去的這些時(shí)間，汽車(chē)稍微加一點(diǎn)價(jià)就可以把買(mǎi)公司的錢(qián)都賺回來(lái)了，所以兩方面都有利。在這種情況下，別的公司不搞免費(fèi)買(mǎi)車(chē)電子服務(wù)的公司就沒(méi)有這個(gè)Competitive Edge，在這種壓力之下，所有的公司就都開(kāi)始提供這種免費(fèi)的購(gòu)車(chē)電子商務(wù)服務(wù)，這就是現(xiàn)在美國(guó)的情況。那網(wǎng)絡(luò)公司又是怎么一個(gè)情況呢？比如說(shuō)發(fā)明這個(gè)技術(shù)要三年的時(shí)間，但一直虧，虧了很多很多錢(qián)，它給員工發(fā)的那個(gè)工資也不高，它給這個(gè)員工很多認(rèn)股期權(quán)，按照美國(guó)的統(tǒng)計(jì)，這種網(wǎng)絡(luò)公司三分之二的工資都來(lái)自認(rèn)股期權(quán)，而不是工資。這在經(jīng)濟(jì)學(xué)里面叫做打包貿(mào)易，打包貿(mào)易在反壟斷法里一直都是妨礙競(jìng)爭(zhēng)的，但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中有我剛才所說(shuō)的這個(gè)改進(jìn)效率促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)的功能。也就是說(shuō)這些網(wǎng)絡(luò)公司它不是靠盈利賺錢(qián)，它是靠預(yù)期將來(lái)賣(mài)一個(gè)好價(jià)錢(qián)。通過(guò)購(gòu)并等各種各樣的手段，把賣(mài)免費(fèi)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)效果跟有形產(chǎn)品打包，最典型的例子就是美國(guó)在線跟華納公司的并購(gòu)案，你看它一并購(gòu)它的價(jià)格馬上就上去了，美國(guó)在線當(dāng)然賺了錢(qián)，搞出了幾個(gè)百萬(wàn)富翁。也就是長(zhǎng)期虧損也能賺錢(qián)，而且這個(gè)長(zhǎng)期虧損的趨勢(shì)不會(huì)扭轉(zhuǎn)，一直到它把這個(gè)公司賣(mài)掉。
現(xiàn)在這個(gè)故事還沒(méi)有完全講完，如果你很敏感的話你就會(huì)問(wèn)這樣一個(gè)問(wèn)題，問(wèn)什么福特公司不成立一家電子網(wǎng)絡(luò)部自己來(lái)做而要一定買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)公司。所以這里還有一個(gè)洞，這個(gè)洞一定要填起來(lái)，因?yàn)槲覄偛耪f(shuō)現(xiàn)在這個(gè)技術(shù)已經(jīng)解決了，現(xiàn)在很多銀行和大公司都有電子網(wǎng)絡(luò)部，它的工作基本上是模仿已經(jīng)解決的技術(shù)問(wèn)題，比如說(shuō)銀行怎么來(lái)做電子商務(wù)。但是在純粹的創(chuàng)新階段，比如說(shuō)網(wǎng)上付費(fèi)還沒(méi)有解決，一個(gè)大公司的部門(mén)經(jīng)理絕對(duì)不可能創(chuàng)造那種東西。也就是說(shuō)它是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)極大的Venture ，那個(gè)大公司的一個(gè)部門(mén)就像我們國(guó)有部門(mén)一樣，他們沒(méi)有激勵(lì)因素，如果你要福特公司在沒(méi)有這個(gè)技術(shù)的時(shí)候不管那個(gè)公司而用自己的電子商務(wù)部去創(chuàng)新，那十年二十年都不會(huì)有什么創(chuàng)新。所以在加州也好，在新英格蘭也好，真正創(chuàng)新的不是大公司的一個(gè)部，而是那種小公司。它的股權(quán)有非常強(qiáng)的激勵(lì)，一些年輕人他們承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)資本或?qū)＠Y本資助，到去年為止網(wǎng)絡(luò)上的專(zhuān)利已經(jīng)有三千多種了，包括顧客去點(diǎn)廣告可以拿到錢(qián)都有專(zhuān)利了，而現(xiàn)在提出網(wǎng)絡(luò)上的專(zhuān)利的審批要加速，它的保護(hù)時(shí)間要縮短，這也是一個(gè)研究課題。我想這個(gè)故事現(xiàn)在大概可以成立了，就是為什么它這個(gè)市盈率可以這么高，也就是它的網(wǎng)絡(luò)效果首先要高，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)效果是用點(diǎn)擊次數(shù)衡量的，點(diǎn)擊次數(shù)在華爾街成行成市，你如果有一個(gè)好主意，點(diǎn)擊次數(shù)可以到多少萬(wàn)，那你就可以到華爾街去要個(gè)價(jià)，這是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。
我再講兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。剛才講的都是故事，但用超邊際分析模型都是可以算出來(lái)這些現(xiàn)象的。另外一些更復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，一個(gè)就是說(shuō)，隨著電腦價(jià)格的下降，通信效率的提高，用在電腦和通信上的交易費(fèi)用占國(guó)民收入的比重會(huì)上升而不會(huì)下降。這是一個(gè)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，有經(jīng)驗(yàn)上的證據(jù)。這種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象用邊際分析，就是把網(wǎng)絡(luò)規(guī)模固定了講價(jià)格數(shù)量的邊際分析是沒(méi)法預(yù)見(jiàn)的。它的原理也是在網(wǎng)絡(luò)效果，也就是說(shuō)當(dāng)交易效率改進(jìn)的時(shí)候，原來(lái)無(wú)利可圖的一些東西現(xiàn)在變得有利可圖了，人們就開(kāi)始擴(kuò)大它的網(wǎng)絡(luò)，所以雖然每一個(gè)連接的交易費(fèi)用下降，但是網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大使得總連接次數(shù)上升，所以使得總交易費(fèi)用甚至在收入中的比重不降反升，這與美國(guó)的一種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象也有關(guān)系，比如說(shuō)美國(guó)有經(jīng)驗(yàn)上的證據(jù)，凡是改進(jìn)交通效率改進(jìn)高速公路系統(tǒng)最快的城市塞車(chē)最嚴(yán)重。這也是網(wǎng)絡(luò)效果，想想它是什么道理。也就是說(shuō)當(dāng)高速公路很差，交通效率很低的時(shí)候，你買(mǎi)房子一定要買(mǎi)在靠辦公室近的地方，對(duì)不對(duì)？現(xiàn)在交通效率高了，你就往郊區(qū)搬，買(mǎi)大房子，那里空氣更好，這樣的話交通流量就會(huì)增加而不減少，所以塞車(chē)反而更嚴(yán)重了。比如在美國(guó)交通升級(jí)最快的是舊金山，洛杉磯，它們的塞車(chē)最厲害，有時(shí)候平均每個(gè)人在路上要花掉三四個(gè)小時(shí)，卡在那里，誰(shuí)也動(dòng)不了。這也是一種網(wǎng)絡(luò)效果，用把網(wǎng)絡(luò)決策連接數(shù)量固定下來(lái)只是研究網(wǎng)絡(luò)效果，你沒(méi)法研究這個(gè)現(xiàn)象。另一個(gè)現(xiàn)象就是，隨著電子網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電子網(wǎng)絡(luò)和整個(gè)經(jīng)濟(jì)的可靠性下降。最簡(jiǎn)單的例子就是一個(gè)地方出了問(wèn)題使得整個(gè)東西都受到影響。這個(gè)也是邊際分析不能預(yù)見(jiàn)的一種現(xiàn)象，你一定要把網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模、連和不連的決策用超邊際分析才能預(yù)測(cè)。這個(gè)東西有一個(gè)叫做劉夢(mèng)其的，他是臺(tái)灣國(guó)立大學(xué)的博士，他已經(jīng)在雜志上發(fā)表了一兩篇文章，他就用超邊際分析分析網(wǎng)絡(luò)的決策，網(wǎng)絡(luò)的大小，預(yù)見(jiàn)每一個(gè)連接的癱瘓的風(fēng)險(xiǎn)下降的時(shí)候，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)癱瘓的風(fēng)險(xiǎn)反而上升。因?yàn)槊恳粋�(gè)網(wǎng)絡(luò)連接的可靠性上升的時(shí)候，人們就趨向于更依賴(lài)很多的連接，每個(gè)人都這樣做的話，網(wǎng)絡(luò)就更大，一體化程度就更高，只要一個(gè)環(huán)節(jié)出問(wèn)題，整個(gè)就出問(wèn)題，也就是類(lèi)似亞洲金融危機(jī)引起的，或者像一些電腦病毒引起的癱瘓以后更有可能發(fā)生，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)在上升。
【網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的超邊際分析--網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的挑戰(zhàn)】相關(guān)文章：
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與邊際效用遞增10-30
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展概述08-05
微軟壟斷案的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析（4）08-05
微軟壟斷案的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析（1）08-05
微軟壟斷案的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析（2）08-05
微軟壟斷案的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析（5）08-05
微軟壟斷案的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析（3）08-05