實體企業(yè)應是網(wǎng)絡經濟的主角

正確認識網(wǎng)絡經濟

　　網(wǎng)絡經濟的發(fā)展，特別是作為網(wǎng)絡經濟核心內容之一的電子商務的發(fā)展，意味著企業(yè)在戰(zhàn)略思想、管理理念、運行方式、組織結構等各個方面都面臨某種革命性變革。從企業(yè)運行的角度，應當這樣定義網(wǎng)絡經濟：網(wǎng)絡經濟建立在國民經濟信息化基礎之上，是各類企業(yè)利用信息和網(wǎng)絡技術整合各式各樣的信息資源，并依托企業(yè)內部和外部的信息網(wǎng)絡進行動態(tài)的商務和管理所產生的經濟。從總體上看，網(wǎng)絡經濟動搖了一切經濟角色之間的關系，對經濟的運行產生了巨大的影響。

　　按照上述定義，網(wǎng)絡經濟絕對不是網(wǎng)站經濟，也并不等同于網(wǎng)絡公司經濟，在網(wǎng)絡經濟中唱主角的，恰恰是應用信息和網(wǎng)絡技術整合信息資源而進行研發(fā)、制造、銷售和管理活動的各類實體企業(yè)，自然也包括一切傳統(tǒng)產業(yè)中的各類企業(yè)，它們才是推動網(wǎng)絡經濟發(fā)展的主體。而“火爆”一時的各類網(wǎng)站企業(yè)或網(wǎng)絡公司只不過是為各類實體企業(yè)提供各種各樣的網(wǎng)絡服務而已，它們的不景氣正是市場經濟規(guī)律發(fā)揮作用的結果，并不意味著新興企業(yè)的破產。當前，曾一度高速擴張的網(wǎng)絡經濟進入陣痛期，我們應當借此難得的理性的調整機會，轉變思維方式，調整戰(zhàn)略決策。

　　我國企業(yè)存在的問題

　　首先，對網(wǎng)絡經濟的影響認識不夠。當前中國不少企業(yè)家或企業(yè)經營者往往認為，網(wǎng)絡經濟只會對高科技的新興產業(yè)產生影響，而傳統(tǒng)產業(yè)中的企業(yè)可以置身其外。許多企業(yè)并沒有理解網(wǎng)絡經濟的真正意義，沒有意識到網(wǎng)絡經濟帶來的沖擊、挑戰(zhàn)和機遇，至今還認為自己與信息化沒有多大關系。這是非常有害的認識誤區(qū)。

　　其次，企業(yè)尚未成為網(wǎng)絡經濟發(fā)展的主體�？傮w而言，中國企業(yè)的信息化建設普遍滯后，未能從戰(zhàn)略的高度把信息化作為企業(yè)自我發(fā)展的內在需求，不能把網(wǎng)絡經濟提供的市場機會和管理運營創(chuàng)新作為企業(yè)提高競爭力的有效途徑和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新增長點。無論是國有企業(yè)還是民營企業(yè)，信息化總體水平都不高，企業(yè)外部的市場信息、客戶關系和上下游產業(yè)鏈條等未能按照網(wǎng)絡經濟提供的手段加以處理和整合，企業(yè)內部的各項業(yè)務流程和管理程序等尚未按照信息化的要求優(yōu)化重組。對大多數(shù)企業(yè)而言，成長方式、經營模式、運行機制和組織結構等都還沿用工業(yè)經濟條件下的那一套，遠不能適應網(wǎng)絡經濟及電子商務發(fā)展對企業(yè)的要求。

　　第三，與網(wǎng)絡經濟的結合停留在粗淺的層面上。由于認識的局限和理解的偏差，以及網(wǎng)絡知識普及不足，國內眾多企業(yè)與網(wǎng)絡經濟的結合或對網(wǎng)絡的運用，僅僅停留在建立自我宣傳的企業(yè)網(wǎng)站這樣粗淺的層面上。眾多企業(yè)網(wǎng)站只滿足于自我宣傳，而且大多面孔古板、內容雷同。

　　第四，少數(shù)企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡經濟的動機不正。國內一些人和少數(shù)企業(yè)把網(wǎng)絡經濟當做是在市場上新一輪“圈錢”致富的大好機會，甚至把網(wǎng)絡作為其“暴富”的工具，千方百計地利用網(wǎng)絡概念進行急功近利的惡意包裝、炒作，制造出巨大的網(wǎng)絡“泡沫”，引起市場的混亂和不穩(wěn)定。

　　當然從企業(yè)外部環(huán)境看，網(wǎng)絡經濟發(fā)展的技術環(huán)境、法制環(huán)境和市場環(huán)境等也不盡如人意。目前。中國上網(wǎng)人數(shù)仍然較少，上網(wǎng)成本相對可支配收入仍然較高，網(wǎng)上交易的意愿薄弱，難以形成電子商務發(fā)展的支撐規(guī)模；缺乏支付制度、配送條件等方面的支持；信息安全認證體系及銀行電子支付體系尚未完全建立，社會信用體系不健全。這些不利因素在很大程度上制約了企業(yè)信息化和網(wǎng)絡化改造。

　　以積極的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)

　　對我國企業(yè)而言，首先必須認識到，發(fā)展網(wǎng)絡經濟已不單純是一個電子信息技術的運用或是商務模式的選擇問題，而是我們適應和順應國際潮流，在融入全球經濟發(fā)展中不斷增強競爭力的戰(zhàn)略性選擇。目前傳統(tǒng)企業(yè)與信息技術、網(wǎng)絡技術的結合仍在孕育著更加全面的突破，即使是那些走在最前列的大型跨國公司也面臨不斷整合、創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。應當說，與現(xiàn)實的其他競爭要素相比，我國企業(yè)與世界其他國家的大多數(shù)企業(yè)在與網(wǎng)絡經濟結合方面基本上處于同一條起跑線上，我國企業(yè)在融入網(wǎng)絡經濟大潮中有著更多的制度創(chuàng)新和技術創(chuàng)新空間。

　　其次，中國企業(yè)應對網(wǎng)絡經濟，既要主動地抓住機遇積極融入，又要穩(wěn)妥地防范風險和躲避陷阱。利用信息和網(wǎng)絡技術脫胎換骨般地徹底改造企業(yè)，是對企業(yè)家戰(zhàn)略遠見、創(chuàng)新膽識、經營智慧和管理藝術的考驗。一般說來，近期要以信息技術應用為重點，以電子商務為突破口，結合企業(yè)信息化和對傳統(tǒng)運作方式的改造，促進自身結構優(yōu)化升級，適時推動企業(yè)管理體制改革和經營組織和經營模式創(chuàng)新。當務之急是找準切入點，構建企業(yè)內部網(wǎng)，用最新的、最適宜的電子信息技術改造企業(yè)業(yè)務流程和經營組織方式。不同行業(yè)、不同規(guī)模的企業(yè)應當根據(jù)自身業(yè)已建立起來的核心能力和競爭優(yōu)勢，緊密結合宏觀環(huán)境和市場的變化，設計或選擇自己的信息化、網(wǎng)絡化管理模式和開展電子商務的商業(yè)模式，并通過與不斷變化的網(wǎng)絡運用環(huán)境相適應的多檔次技術和經濟組合，完成循序漸進的、從基礎到高端的、分階段分步驟的發(fā)展過程。在這個過程中，逐步實現(xiàn)企業(yè)的整個運營系統(tǒng)信息化、運營流程的重組優(yōu)化和經營理念的根本轉變，將業(yè)務和管理體系轉移到網(wǎng)上進行，完成傳統(tǒng)經濟向網(wǎng)絡經濟的平衡過渡。 

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